5.4 关系销售
计划一旦被执行,便有必要制定销售流程,以回应关系行销。
1. 满足需求。销售应以满足客户特殊需要为导向。不贩售顾客不需
要的东西。
2. 解决问题。在关系销售里应提供客户的针对问题的具体解决办法。
3. 提供谘询。卖家如扮演顾问角色,就如同独立的专家。
4. 信任。这笔交易是基于关系的信任关系。
5. 双方沟通。客户的参与是关系销售的基本组成部分。
6. 竞争知识。要知道竞争者的优惠价格,就像运用资料和能力来处理意
见。最可敬的竞争对手应扮演着让公司不断改进的角色。
7. 获取资讯。对服务进行调整,提供更多的价值,并提供客户个人化解
决方案及好处,深入了解客户。
8. 策略问题的解决。提供长期照料。
9. 提供更大的附加值。提供更高的附加价值是用来保持消费者满
意的基础。
10. 售後追踪。忠诚度和关系行销是基于售後持续追踪服务。沟通和价值
的提 供是产品售出后使消费者愿意回购的关键。
因此,关系行销的关键要素如下:
甲、积极持续的沟通,频繁的双向客户
肯定客户的重要性
丙、建立奖励计划。用以鼓励员工实现客户满意度,
并保持客户忠诚度。
丁、灵活性和适应性是关系行销的另一个基础。