17. 产业吸引力的分析：波特五力

产业的环境分析无疑的必须提到迈克尔˙波特（哈佛商学院）。
波特认为一个产业环境里的竞争激烈程度及其盈利能力是由该环
境的实际特点所决定的。

波特五力模型欲分析影响产品环境的因素并将其分类。这表示一
个产品类别的盈利能力（投资报酬率）是由五个竞争压力的来源而
决定的。

下图中我们可以看到模型在以下各阶段发展。外部分析的基础非
常重要，它可涵盖在整个过程中。

 

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