28. VRIO模型实例一
卡迪斯（Cádiz）嘉年华
卡迪斯（Cádiz）是西班牙南部的一个小镇，但它的嘉年华非常盛大。
事实上该小镇被列为西班牙的国际旅游景点。这里的嘉年华会不是表
演节目也不是森巴舞或面具。在卡迪斯取代的是智慧、优雅与卡迪斯的
艺术。这是一个整自由的飨宴，全镇上的人民都到街上狂欢一个星期尽
情享受。这是无法模仿的，卡迪斯人民的狂欢已越过了边界，在举行
嘉年华会的二月的某一个星期里，全镇的人口数可以增加四倍。但在这
一整年当中卡迪斯都有嘉年华会：卡迪斯就是嘉年华。
每个时段里街道上都挤满了民众和乐团在唱歌，每个楼梯上从早到晚
都挤满了人，这在嘉年华期间是每天不变的景象。到处充满了奇妙的表演，
真正的艺术家不单单在剧院表演，而是走上了街头，在一个既开放又自由
的空间里表演。
卡迪斯嘉年华，是一个自由的飨宴，真实的飨宴，在嘉年华里卡迪
斯人在一个星期当中把自己的痛苦藉由大笑抒发出来。在嘉年华里批评
不停止，他们也不让自己受到政治、公众人物、教堂、体育等人的牵制，
把一年当中所受到的单纯用讽刺意味表达出来，包含他们的快乐和悲伤，
以3x4为节奏。
我认为嘉年华对於卡迪斯小镇来说是一个VRIO优势，因为它带来了许
多影响自身的后果。它的智慧、乐趣以及享受生命的方式不畏困难，
俨然是一个VRIO资源。这一切都构成了比其他城市在观光产业中更具
有竞争优势的局面。以下为深入讨论：
• Value价值。卡迪斯嘉年华具有很大的潜力，这为整个城市带来人
才和经济效益。
• Rarity稀少性。无疑的卡迪斯嘉年华的特色是独特的。目前世界上有许
多嘉年华会，但没有一个像卡迪斯嘉年华一样，卡迪斯成功做出区隔，
这就是它面对竞争的竞争优势。
• Inimitability难以模仿性。智慧是不可能复制的，是无形的东西，
是无法比较也无法测量的。
• Organization组织。这种情况下即为城市飨宴的根源，在当
地一整年都是狂欢节。
